La réponse n'a rien d'un hasard. À l'approche des grandes échéances politiques, Legend représente tout ce qui déstabilise le système classique. Avec des dizaines de millions de vues, une valorisation à plus de 70 millions d'euros et une capacité à toucher massivement les jeunes sans passer par le filtre des journalistes, ce type de média dérange. Il dérange l'ancienne élite politique qui perd son monopole sur la parole et emmerde les médias historiques. Il reste une réalité économique brute : la période des élections est le pactole absolu de la télévision. C’est le moment où la France entière se branche devant les débats et les soirées électorales, garantissant des audiences records et des tarifs publicitaires au sommet. C’est l’événement le plus rentable de l'année pour les chaînes. Voir débouler des plateformes web capables de capter l'attention des électeurs et les budgets des annonceurs au même moment est une menace directe pour le portefeuille des médias traditionnels.
Pourtant, la télévision et la radio n'ont pas chômé. Elles ont pris le virage du streaming, créé des plateformes de replay, lancé des podcasts et investi le web. La vraie différence ne réside plus dans la technologie, mais dans les règles du jeu. D'un côté, les médias traditionnels étouffent sous un carcan de régulations, de contrôles de temps de parole et d'obligations déontologiques d'un autre âge. De l'autre, les gros créateurs du web évoluent dans un Far West où l'on peut proposer trois heures de conversation sans contradiction, flouter la frontière entre information et publicité, et parfois déraper sans rendre de comptes.
C'est là que réside le cœur du problème. Alors, quelle est la solution ? Faut-il assommer Internet sous des lois liberticides ou continuer de regarder la télévision mourir en silence ?
La vraie réponse réside dans un juste milieu pragmatique : une convergence par le centre.
L'idée consiste à utiliser la technique du saucisson, mais dans les deux sens. D'un côté, il faut alléger la structure de la télévision et de la radio : enlever des briques, ouvrir de grandes fenêtres, leur redonner de la souplesse, de la spontanéité et la possibilité de proposer des formats longs sans être fliquées à la minute près. De l'autre côté, sur le web, il s'agit d'ajouter progressivement des briques, étape par étape, au fil des scandales et des ajustements naturels : imposer une transparence totale sur les financements, exiger une responsabilité sur la vérification des faits et garantir un cadre de travail décent pour les équipes.
Au final, le but n'est pas de créer une police de la pensée ou de bloquer l'innovation. C'est de bâtir la même maison pour tout le monde. Une maison moderne, aérée et transparente, où les médias historiques retrouvent leur liberté et où les géants du web apprennent enfin à devenir responsables.
Angel Leclerc